看点：「接班人」悄然离职，董明珠的艰难谁懂？

一个传闻，让格力以火箭速度登上了热搜榜首。

(资料图片仅供参考)

事件源自有报道称，5月9日，格力直播间和视频号删除了孟羽童的视频，“明珠羽童精选”也已经改名为“格力明珠精选”。该直播间曾经的头像是董明珠和孟羽童的合照，而现在头像只剩董明珠一人，直播间已经删除了所有孟羽童的视频。

来源：抖音

而同日，孟羽童发文称，“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。”但是，很快她又删掉了这条微博删除。

来源：微博

对于此事，网友议论纷纷。从默默删除孟羽童的信息，到后者孤零零且透露出寒心的一段发出由很快删掉的话，都透出各种不同寻常的意味。

一边是国内制造业的骄傲，超级大白马企业，以及宇宙级网红企业家，一边变是被捧上焦点又悄然离开的年轻网红，足以刺激吃瓜群众们的神经。

这事情，耐人寻味。

高调入职，低调离开？

据公开资料，孟羽童于1998年出生，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科，再加上个人不错的身材长相，确实是个优秀的人才。

在被保送进入浙江大学之后，曾多次参与综艺节目。2019年的《一站到底》、2020年的《神奇的汉字第二季》，都能看到她的身影。当时，她才20岁出头。

正是一个喜欢追逐潮流时尚，展现自我的青春年龄。

孟羽童与“董小姐”的缘分源自两年前的一档职场关怀类节目—《初入职场的我们》。

2021年7月，在节目中孟羽童获转正名额，并得到董明珠盛赞，称其符合接班人标准，最终被董明珠收入麾下，成为她的秘书。孟羽童因此瞬间走红，话题#22岁女孩成为董明珠秘书#一度登上各大社交平台热搜头条。

在当时，在抖音平台，“孟羽童Morita”一周涨粉就达到了近百万。

当当网李国庆在直播上直言，董明珠要把女秘书孟羽童培养成第二个董明珠的言论是炒作，“目的就是为了直播带货，要自己孵化网红”。

2021年11月，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，果然做起了直播带货。直播进行了4个小时，共上架24件商品，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。

一个月后，在各种公开的亮相下，孟羽童又扛起“下一个董明珠”的期望。

在一场中国制造业*峰会上，董小姐和孟羽童一同现身，前者在活动现场曾表示，“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”

2022年初，曾经有记者问董明珠：要怎样把孟羽童打造成下一个董明珠？

董明珠回应称，董明珠不是一个标签，是一个总经理，是一个董事长的标签。要敢于吃苦，敢于去挑战自己，我的性格本身就是不服输。孟羽童本身就有那种精神在里面，我希望把她的这种精神培养几年，也许她有一天真的能接我的位置。

但是万万没想到，才时隔一年多，情况却出现继而相反的变化。

在入职格力之后，孟羽童也不负众望，多次出境带货，并且有时候还取得不错的销售成绩。

但去年底开始，市场却逐渐传出了被曝离职格力的消息。

去年11月就有传闻称“董明珠秘书”孟羽童离职，“已被移出公司通讯录”，董明珠彼时打趣回应说，最近羽童在网上“被黑”，天天被人说被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成长。她身边的孟羽童马上附和说：“还在（格力）打工呢。”

孟羽童也多次社交平台发文辟谣：“谁再说我离职了，我真的会揍人。”

来源：小红书

然而随着时间推移，孟羽童的职位也发生了转变。

4月7日，在曾经的明珠羽童精选直播间里，董明珠表示，孟羽童已经不做秘书，转做直播了。

孟羽童本人也回应称，现在很喜欢也很享受格力市场营销相关的工作，这也是她最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向。

这看似是一次正常的调岗，但却引发了外界的猜测和质疑。有人认为孟羽童被降职了，失去了接班人的身份。

直到现在，事情似乎终于水落石出。

孟羽童，可能真的离开了。

对于孟羽童，我们无法得知她内心真实的想法。

但事情的本身，就可以让人看出很多东西。

一个20出头，喜欢潮流时尚的花信年华少女（喜欢上综艺）来说，她的人生规划可以有无限可能，可以很随性，当然也很容易变。

但面对格力这种工作机制模式成熟，对她来说甚至可能是显得老套的，可能并不是真心喜欢。

即使是做直播销售这种看似轻松好玩的工作模式。

因为一旦跟KPI挂上钩，尤其是销售业绩目标可能比较大的时候，压力就很容易会让一个人心生逃离。

这本就是现在很多年轻人的心理特征。

在一次直播中，孟羽童说过这样的一句话“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”

这句话，其实已经透出了她真实的想法。

目前，孟羽童抖音粉丝192.9万，小红书粉丝120.3万，微博粉丝23万。

已经是一个百万级的网红，已经足可以让很多广告主主动找上门，她已可以有很多不用在格力直播间辛苦卖货或者在办公桌上辛苦写PPT就能变现的途径。

留下来，除了面对作为女强人秘书的压力不说，还需要面对无休止的KPI考核，虽然回报可能也是极其巨大可观的。

离开，虽然可能再也拿不到高销售绩效，但会变得更加轻松少压力，而且也完全不愁没有赚大钱机会。

这样的选择，换做你，怎么选？

格力和董明珠，都挺难的

这段时间，格力确实很不顺。

五一小长假回来的*个交易日，格力股价跌停，是三年来首次。

原因来自它发布的2022年报及2023一季报，其中2022年营收同比增长0.26%，归母净利润增长6.26%；2023年一季报营收继续低迷，增长率只有0.44%，归母净利润仅增长2.65%。相比之下，竞争对手美的Q1营收同比大涨6.3%，归母净利润大涨12%。

业绩差就算了，格力的分红方案也惹恼了投资者，格力计划向全体股东每10股派发现金红利10元，不送红股，不进行资本公积转增股本，只有此前市场预期是每10股派现金红利20元的一半。

要知道，格力这么多年，一直是以高分红宠粉的，现在突然演这么一出，令市场非常失望，纷纷用脚头投票。

当年那个大白马明星股，以及叱咤风云的董小姐，现在暗淡了好多，甚至有一点美人迟暮的感觉，也难怪有人说，董小姐可能真的廉颇老矣。

但客观地讲，有些事其实也不是董小姐能够左右的。现在，格力在空调领域依然无人能及，证明董明珠的战略眼光非常独到，在其他厂商多元化的时候，她却力排众议，all in空调这个单一领域，并且把空调技术做到了*。

回头再看董小姐的执著，你会发现当中的大智慧，那就是在所有建筑物中，空调是需求最广泛、刚需性最强的电器，比如写字楼可以不需要洗衣机、电视机，但是不装空调，你试试？

正因为all in空调，成就了格力全球*的宝座。

但是，事情总有两面，空调对于格力，那是成也萧何败萧何。因为空调是高度和房地产行业绑定的，房地产大发展的年代，空调自然有吃不尽的红利，但现在房地产已经步入饱和阶段，甚至下行压力不断加大，空调就一下子被带下去了，房地产不可能回归过去的高光，也就意味着格力如果还是主要靠空调，大概率难复当年勇。

董小姐当然很早的时候就意识到这个问题，格力也在努力地尝试多样化，相继推出很多格力小家电，如电饭煲、电风扇、压力锅、榨汁机等等，但因为起步太晚，竞争对手太强，效果至今都很一般。

从格力的营收结构上看，空调占比依然高达71%，生活家电只占2.49%。相比之下，美的空调业务占比只有43%，消费电器则占到36%，结构更加地均衡，消费电器真正承担起了营收重任。

作为知名企业家，董明珠做生意的能力是毋庸置疑的，而且她的几次战略转型，方向都没有错，包括进军新能源汽车，还有直播带货，作为营销出身的董明珠，太清楚直播带货的价值，在销售压力加大的情况下，all in直播带货，大力扶持孟羽童，甚至不惜说要把她培养成接班人，真的挑不出什么毛病。

只是命运有时总爱跟她开玩笑，投资银隆汽车，踩了个坑，至今都没有完全爬出来；今天又传出孟羽童离开格力的消息。

从这件事中，我们也看到了，一家大企业要转型，是何等的艰难，并不是所有大象都能起舞。

战略转型，短短四字，轻描淡写的背后，是无数的艰难险阻，需要无数的披荆斩棘。

格力如此，其他传统制造企业何尝不也是如此？

尾声

其实董小姐纳入的网红不止是孟羽童。

在孟羽童之前，还有长得有点像刘翔的王自如，同样也是一个科技圈知名的网红人物，也被董明珠挖了进来。

在2016年10月播出的《我是创始人》*季中，董明珠是王自如的前浪队导师。有次，她见到王自如说，“《我是创始人》第二季，你一定要来。”

后来，王自如真的来了。

2020年，董明珠第三次直播带货与王自如同框，两人在3个半小时直播里，一共收获了7.03亿元总销售额，刷新董明珠直播带货纪录。后来，王自如开始并相继帮助董明珠6月1日、6月18日直播带货分别实现65.4亿元、102亿元，都成为了当时圈内最火的头条。

看得出来，直播带货真做起来了，效果*是在线下实体店一台台的卖是无可比拟的。

直播电商，确实是互联网营销时代的新高地，没人敢错过。

董小姐大力推动直播带货，是必然方向，更是必须要做起来的任务。

就算是孟羽童真的离开了，也不会改变格力或者是她的决心。

希望很快，她能真正寻到下一个更合适的接班人。

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