从梅西到村超：天气很热 球迷们的热情更热

这一周足球的话题很热，中国国家队有比赛，中国亚运队有比赛，更何况万人迷梅西带着阿根廷国家队来到了北京，掀起了疯狂的追星浪潮，这毕竟是新科世界杯冠军夺冠之后在阿根廷之外打的第一场比赛。而与此同时，在贵州开展的村超、村BA比赛也是话题不断，我们该如何看待这不同的比赛，给大家带来的同样的快乐，不同的赛事又为我们体育产业和运动本身的发展带来什么样的影响？

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毫无疑问，本周话题度最高的阿根廷人，绝对是球王梅西。周四下午，北京工人体育场，已经变成了蓝白色的海洋。大批中国球迷穿着印有梅西名字的10号球衣，正排队入场。当晚八点，一场阿根廷与澳大利亚之间的友谊赛将在这里准时开赛。

虽然气温已超36摄氏度，但球迷的热情丝毫没有减退。从6月10日，梅西乘私人飞机抵达北京开始，无论机场、酒店，还是训练场地，到处都有粉丝蹲守。下周六就要36岁的梅西，曾多次表示自己不会再参加下一届世界杯。对许多球迷而言，梅西的这次到访，不仅很有可能是他职业生涯的最后一次，也是自己距离偶像最近的一次。

去年，梅西历经一路艰难，终于在自己的第五次世界杯之旅，带领阿根廷队摘得冠军。此次受邀来中国进行的友谊赛，正是阿根廷队夺冠后的第一次出国比赛。今年6月12日至20日，是本年度国际足联的国际比赛日。这期间，各俱乐部都要无条件放球星回国效力。作为征服了全球的冠军国家队，阿根廷队的这次友谊赛选择在哪里办，被许多机构紧紧盯住。几乎没有人怀疑，它所能带来的巨大流量和经济收益。

阿根廷足协中国办公室负责人 郑燕宇：可以说现在是特别炙手可热，除了我们中国之外，还收到了像来自日韩、孟加拉，然后印尼、美国，还有阿拉伯的一些国家的邀请，中国的足球市场对于阿根廷足球协会来说是一个非常重要的市场，那么阿根廷足协肯定是会优先考虑来到中国的，而我们这次中国的主办方确实给到的一个比较让人满意的价格。

阿根廷队没有让球迷们失望，开场仅81秒，梅西就以一记世界波洞穿对方大门。有数据说，这是梅西国家队生涯乃至职业生涯的最快进球，最终以2:0结束了友谊赛。

郑燕宇：平时的国家队，友谊赛，一般提前两三天到达，那么这次我们可以看到，教练组其实在七天之前就已经来了，那么球员也是在一结束了俱乐部活动之后立刻就来，他们都希望早点开始休息，然后训练，进入状态，才可以在比赛中呈现竞技水平更高的表现

工体外，许多没有买到票的粉丝，凭借着微弱的手机信号，围成一圈收看直播，伴随着进球欢呼、呐喊。

郑燕宇：非常非常感动，完完全全是个阿根廷的“主场”，甚至我可以说是胜于“主场”，据我肉眼观察，应该穿着澳大利亚队衣服的应该不超过50人，而且这是个第三方国家的场地，是个中立场。

或许足球就是这样简单，无论有钱没钱，无论城市乡村，都能从中找到快乐，感受到体育的纯粹。上周六的贵州村超上，现场数万名球迷亮起手机灯光，高呼梅西的名字，恳请他有机会，也要来村超现场，一睹比赛风采。

阿根廷驻华大使 牛望道：阿根廷国家队来中国只是第一步，能看到大家对我们每一个人的热情，我们未来还会有更多的合作。我们和很多省份、和北京在足球上都有合作，所以我相信这次比赛仅仅是一个开始。

白岩松：此次阿根廷队的中国之行虽然在运作的过程当中有很多的不足，主办方也向球迷道过歉，但另一方面，不得不承认，35天的时间办成了这样的比赛，过程中有很多突破常规和特事特办的举动，更何况，比赛本身是完美的，梅西打进了自己职业生涯当中的最快进球，而且踢满全场，阿根廷几乎是世界杯主力出战，给足了中国球迷和市场的面子。与此同时，阿根廷队的到达也带来过去这些天北京酒店的订单大幅度上涨。无独有偶，在贵州，由于村BA的举办，赛事期间全县接待游客接近20万，实现旅游综合收入过了5000万，带动黔东南州旅游预订量同比增长140%，这又是怎样的一个故事？

头球、吊射、世界波、脚后跟进球……被称为贵州“村超”的榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开赛以来，出现了许多精彩进球。足球场上的奋力对抗，加上场外上万名观众齐声呐喊的氛围，让人一时间恍惚，是否来到了世界级足球联赛的现场。

本周，贵州村超比赛仍在继续，总共有来自20个村的20支队伍，球队队员来自村里的各行各业，有专业开挖掘机的师傅、理发师、开小卖部的个体户等等，球员年龄更是从15岁跨到了50岁。

杨亚江，今年50岁，是当地一所村小的老师，也是贵州榕江“村超”的总策划，同时还是老男孩足球队中的一员。

本周五，老男孩足球队开始赛前集训。由于球队成绩不太理想，杨亚江一直在寻找各种足球比赛观看学习。前一天看了在北京工人体育举行的阿根廷和澳大利亚友谊赛，于是就在训练场上，跟队友商量着借鉴这场比赛的战术安排。

老男孩足球队队员 杨亚江：其实我们也很想到现场去观看这两个国家队的一个比赛。虽然这个比赛也出现了一些小小的插曲，但是可以从中看到我们中国年轻人对足球的热爱。

当地对于足球的这份热爱，源于40年代，广西大学以及贵州师范搬迁到榕江后，把足球带了进来。从拿着锄头在河边挖足球场，到现在全县有14个免费向公众开放的标准足球场地，在他看来，这里对足球的热爱从未曾改变。

老男孩足球队队员 杨亚江：到2015年的时候，我们县有了自己的足球场之后，从那时候我们县里面就每一年会举办了三个重要足球赛事，第一个是足协杯，第二个就是我们周末联赛，第三个就是我们春节杯，每一年会举行中小学生三级联赛，所以榕江赛事有特别多，还有所有的场馆，所有的足球场，包括所有的学校我们是全开放的。

在杨亚江看来，村超的爆火是必然，但是火起来该如何发展，村超借鉴了已经爆火一波的村BA。为了方便球员参赛以及外地游客观赛，“村超”赛程将白天的比赛转为每周末的晚上，更是专门设计了“超级星期六足球之夜”，将每场赛事通过网络进行直播。除此之外，在服务上，配备专人引导入场，以及为观众和球员，提供餐饮服务。稍加改变的村超，让当地人的收入有了增加。

老男孩足球队队员 杨亚江：首先带来好处第一个就是能够更好地宣传我们这个本土的足球，然后能够更好地宣传我们县的一些美食，一些特色文化，还有我们这些农产品。

为村超提供借鉴的村BA，也迎来了新发展，8月16日，由台江县融媒体控股的贵州金丝传媒有限责任公司，组建了中国VBA（即村BA）品牌传播运营中心框架，进一步为当地篮球赛事资讯、体旅发展等领域提供服务。

台江县文广局 顾平业：运营还没有达到国际化那种，但是我们未来也是要想向知名的品牌靠齐。还是处一个起步阶段以这个赛事的这个指导，然后业态的布局。比如像我们的这个村BA线下体验店，也是我们体育集团下面运营的一个企业。

通过成立的公司，除了为当地提供了更多的就业岗位，宣传赛事外，还将探索如何将村BA带来的流量，合理商业化。

台江县文广局 顾平业：不能有太多的这个商业气息进入我们这球场（比赛）的内部，但是在外围这块我们可以考虑进行一些招商引资。投资者来共同地帮助我们开展一些业态的丰富。

如何在没有可参照的发展模式下，即保持赛事的公益性又能够进行商业化运营，虽然当地政府也是在摸着石头过河，但是对于商业化后产生的利润，却有着明确的方向。

台江县文广局 顾平业：公司慢慢产生营收，那肯定到时候公司会考虑用一部分资金。来反哺我们当地群众，比如像我们的场地这块进行改造。可以通过我们所产生这个盈利点来反哺部分，来完善我们相关的这些设施设备。

本周四，村BA新一季比赛报名已开启，对于当地的每个球队来说，将迎来新挑战。对于当地政府来说，如何保证好赛事热度不减，并且向前更进一步，也同样是个新挑战。

白岩松：阿根廷在新工体的比赛票价很贵，但很快卖完。可见，中国赛事市场的巨大潜能，而贵州的村超绝对接地气，不要门票，带着小马扎就可以观看球赛。不过，随着村BA、村超的火爆，大家也在议论如何保留这种乡土气和乡村味。村BA已经要扩展成全国的比赛了，而村超会不会也很快地被升格？还是像很多人期待的那样，让它自由生长一段时间吧，那又该怎么生长？

易剑东：新工体的场地设施和它的功能区布局，让球场和看台能够实现非常好的互动，以及现场的总体氛围，都已经是一个标准的国际足球比赛场地了。

本周四晚的这场友谊赛，梅西不仅打满全场，还收获中国球迷不停为他和他的队友疯狂呐喊。这也让不久前刚在这里看过一场比赛的易剑东印象深刻。梅西之夜，中国球迷热切的拥抱世界并与之同频共振。

易剑东：中国人和世界人民一样，对英雄、对榜样、对卓越的运动员表现，都是报以非常诚恳热忱支持，这也是世界体育观赏市场或者说世界球迷的一个共同心态。

稍早前的贵州村超现场，万人亮起手机灯光齐声高呼梅西。一个远在中国西南角的县城，一个在大城市北京，人未到，心却相连，这场梅西和村超的跨时空交流，让城乡的体育运动热情，在这个夏天被点燃了。

易剑东：曾经去过，江西崇义这样一个小县城，当时有一件事我很震撼，我早晨七点左右去体育场跑步，发现场上全是人，我想这说明我们基层，其实孕育着极大潜能。

作为体育工作者也是运动参与者，易剑东观察到，基层群众体育运动早就蔚然成风。像村BA、村超等形式，根植于民族传统或根据需求，自下而上组织运动类别，加上本民族富有仪式感、载歌载舞的节庆活动，极具体育感染力和观赏性。

易剑东：其实中国是一个具有极好运动传统和运动气质的国家，我就强调一个核心概念，叫有缘的群众，能够上场的永远是少数人，可能有他们的父母，子女，其他亲朋好友，他才会形成对你的兴趣，（贵州）即使是远隔千里也会专门回来参赛或者观赛，有些地方就未必能选足球，篮球。各地要选择自己有传统的体育活动，（或者）符合当地老百姓热忱和取向的体育活动。

本周四，有“小广州赛”美誉的广州天河千年古村“车陂龙舟竞渡赛”。时隔三年，终于恢复举办。龙舟文化传承千年，是一些地区最具传统特色、最具大众参与性和传承发展性的大众文化之一。但是，“禁止民间划龙舟”，不时出现在地方通告当中而引发热议。

易剑东：体育活动和比赛其实本身就是展现人的运动热情和冲动，因此体育比赛不可能以极度温和恬静的方式来进行。不能因为出了问题，就认为它是十恶不赦的，不能因为出了一点事情就上纲上线，轻易去改变老百姓已经习惯的日常生活，我想这个可能是大忌。

另一方面，把地方比赛推而广之，升为更高级别甚至国家级赛事的是否可复制性问题、竞赛规则制定等问题同样引发热议。

易剑东：实际上在世界范围内看，目前主导体育发展的机构，基本上是非营利的和非政府的。体育活动是人的个体自主的身心发展需求，去外在强力做，就会形成强制性，就很难持续。我们是可以让几乎所有的人，能够享受到运动的乐趣，带来健康收益。（但是）各地有各地的地域风情、体育传统，不要急于一开始就制定一个统一标准。在这样一种体育风气和氛围形成阶段，不要轻易去把那只有形的手伸进去，而是更多引导、扶持、鼓励，并且尊重它们的首创精神和个性原则。

公众普遍希望，要保持民间体育运动的纯粹和乡土味，就要保证自下而上的原生动力，包容多样空间的体育活动时，摸索出兼顾安全的路径。同时易剑东强调，行政部门保持谦抑，做好基础设施建设等外部条件，而未来的可持续，则要靠审慎又善用的商业操作。

易剑东：如果你是一个企业，就按照企业的营利性规则，你合规合法来运营，如果你是非营利性的体育组织，可以挣钱，甚至可以挣很多钱，但是国家，对非营利组织有一个明确界定，你的利润不能用来分红和改善待遇，只能返还事业本身，其实我最担忧的是纳入政绩考核，这个可能会扭曲或者会异化，所以还是要像梅西说的那句话一样，享受足球运动乐趣是你从事这项运动最基本前提。

就在梅西之夜余温未消时，本周五晚，时隔747天，国足在另一座新建专业足球场大连梭鱼湾足球场，迎来与缅甸队的国际友谊赛，并以4:0取得首胜。拥有广泛群众基础的民间体育运动与专业竞技体育遥相呼应，各显风采。在易剑东看来，未来彼此间或许可以多一些交流、理解和忍耐。

易剑东：事实上高水平的职业化竞技，恰恰最大受众来源于普通公众，没有他们关注，没有他们参与，没有他们投入，哪会有专业和职业的繁荣。通过媒体传播，通过赞助形式推广等等，都能够让专业精英和普通业余大众有效联系在一起。

白岩松：我采访梅西的那天晚上，他刚刚重新工体踩场归来，由于15年前的北京奥运，他在老工体打过比赛，我问他新工体怎么样？他说新工体很漂亮。今年投入使用的国内专业足球场，一个接一个，本周，中国国家队在大连打比赛，场地也是当地专业足球场的第一次使用，用我在新工体揭幕的那天说过的话：现在我们是硬件越来越硬了，但软件得努力！

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